決策江湖，金庸小說中的行為經濟學：張無忌的猶豫、慕容復的執念、韋小寶的賭性……行為經濟學教你識破盲點，打通財經八脈！

刀劍爭生死，選擇定成敗
商業戰場臥虎藏龍，行為經濟學就是屠龍刀！
做出關鍵決策，讓你少走彎路，步步為贏
⚑ 行為經濟學和武俠世界
本書透過行為經濟學，重新解讀金庸小說中的人物與劇情，發掘其背後的人性與決策邏輯。本書認為，金庸小說最吸引人的不僅是武功絕學與江湖恩怨，而是角色在面對選擇時所展現的心理與行為模式。透過行為經濟學，讀者能夠更深入理解人物行為背後的動機，進而反思自身的決策習慣。

⚑ 核心概念應用
本書運用行為經濟學分析金庸筆下人物的選擇。例如，張無忌的優柔寡斷可用決策過載與損失規避來解釋；韋小寶的靈活應變則符合行為經濟學中的「反射效應」；而喬峰的悲劇，則源於「定錨效應」導致的社會偏見。這些經濟學理論不僅適用於武俠世界，也對現實生活中的決策提供借鑒。

⚑ 從武俠故事學習財務智慧
除了角色心理與決策分析，本書也透過金庸小說中的情境，解釋投資與消費心理。例如，書中提到「稟賦效應」如何影響個人的資產評估，使人難以割捨虧損的投資；「確定效應」則解釋了為何投資者傾向選擇短期收益而忽視長期報酬。這些觀點能幫助讀者在投資與理財上做出更理性的決策，避免情緒與偏見帶來的損失。

⚑ 融入日常決策
本書的價值不僅在於讓讀者重新審視金庸小說的深層意涵，更在於將行為經濟學應用於日常生活，提升理性思考能力。從購物消費、職場

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岑嶸

岑嶸，財經專欄作家，從1990年代開始公開發表作品，曾在多家媒體開設經濟學個人專欄。出版作品有《好奇心經濟學》、《萬物經濟學》、《思維經濟學》、《腦尖》、《好奇心博物館》、《看不見的證人》等。