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內容簡介
透過行為經濟學這門結合心理學的學問來闡明人的心理和行為。
淺顯易懂的解說 × 豐富有趣的圖解 × 貼近生活的範例
★☆輕鬆讀懂諾貝爾經濟學獎的得獎理論──行為經濟學★☆
從探究消費心理、解釋市場現象、避開投資詐騙到破解思考謬誤，62個深思考鍛鍊讓你為工作、投資、人生做出更好的選擇！
看到網路「限時優惠」就會忍不住手滑多買？
聽到投資社團的「推薦飆股」便馬上衝動下單？
為了買寶物、打怪升級而陷入課金的無底深淵？
只要是「我推」的周邊商品就乖乖掏錢買單？
每天、每個小時，甚至當下這個瞬間，都有各式各樣的人在世界各地購買商品和服務。
在一支智慧型手機就能購物的現代，世界上充斥著消費。
我們出於什麼原因付錢？又為什麼要為此花費時間？
其原因可以透過「行為經濟學」來解釋。
行為經濟學是從心理學的觀點解析經濟學。
由於人類擁有感情，具有害怕麻煩、容易被輕鬆享樂的事情吸引的本性，因此既可能做出不理性的決定，也經常買下自己不需要的東西。
本書透過行為經濟學這門結合心理學的學問來闡明人的心理和行為，並舉出貼近現實生活的實例，帶你認清自己思考習慣當中的偏誤，避開讓你受騙、吃虧的心理陷阱，做出更好的決定！
▌你知道這些潛藏在日常生活中的「行為經濟學」嗎？ ▌
★為什麼肚子餓時去超市購物，常常會不小心買太多？
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由於人類擁有感情，具有害怕麻煩、容易被輕鬆享樂的事情吸引的本性，因此既可能做出不理性的決定，也經常買下自己不需要的東西。
本書透過行為經濟學這門結合心理學的學問來闡明人的心理和行為，並舉出貼近現實生活的實例，帶你認清自己思考習慣當中的偏誤，避開讓你受騙、吃虧的心理陷阱，做出更好的決定！
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作者簡介
橋本之克
橋本之克
市場行銷及品牌顧問。昭和女子大學現代商業研究所研究員。東京工業大學社會工學系畢業後，任職於大型廣告公司，後來進入日本綜合研究所。從事顧問工作，組織成立與經營官民共同的研究事業聯盟。之後進入旭通DK擔任策略規劃師，致力於爭取金融、房地產、物流、製造業等客戶。2019年自立門戶，目前擔任市場行銷、品牌策略顧問、企業培訓講師，將行為經濟學充分運用在工作中。著有多本有關行為經濟學方面的著作。
聯絡方式：hasimotoyukikatu@gmail.com
市場行銷及品牌顧問。昭和女子大學現代商業研究所研究員。東京工業大學社會工學系畢業後，任職於大型廣告公司，後來進入日本綜合研究所。從事顧問工作，組織成立與經營官民共同的研究事業聯盟。之後進入旭通DK擔任策略規劃師，致力於爭取金融、房地產、物流、製造業等客戶。2019年自立門戶，目前擔任市場行銷、品牌策略顧問、企業培訓講師，將行為經濟學充分運用在工作中。著有多本有關行為經濟學方面的著作。
聯絡方式：hasimotoyukikatu@gmail.com
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