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市場戰略
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市場戰略

企業如何制定最優目標與路線?科特勒諮詢團隊經典解題


作者:
菲利普科特勒密爾頓科特勒曹虎王賽喬林

原價:385元

購書:339

查看券後更優惠
  • 一般優惠:

    2.4-3.3 2025線上國際書展79折起

內容簡介

今天的行銷要走向「市場戰略化」。

當前企業最大的困境可能就在於僅把行銷作為一項職能、一個部門,而不是由外而內的市場增長戰略。

── 行銷學大師科特勒90歲的經典獻禮,科特勒與他的共事諮詢團隊將回到起點,面對他們客戶最需要解決的問題──為什麼行銷失去了效果,什麼樣的行銷才能帶來業務增長?

在經濟需求不明朗,市場環境受技術衝擊而多變的時代,企業高層應該時常要反思公司的使命與路徑。
本書就是一本解釋什麼是行銷的最本質意義,以及如何操作它的思考與習作書。它既是寫給執行長、參與公司最高層戰略的策略思考者,更直接一點說──是寫給每一家企業的中長期規畫書。

科特勒與他的研究諮詢團隊在這本直指核心的最新著作中,顛覆過往行銷僅限於商品傳播及促販設計的功能想像,他與合著者們首先即指出了「增長」是企業永恆面對的任務,而真正意義的「行銷」是市場戰略的實現。

本書既有商業讀者們可能已熟知的如「品牌戰略」、「市場分隔」等概念的重驗本質與新作法論證,也有如書中指出的「許多企業都宣稱自己有的」數位市場戰略的新領域主張。

在簡明扼要的七個章節主題中,科特勒與合著團隊將說明每家企業命運的關鍵大事:如何打造能實現增長的市場戰略?什麼才是對的市場戰略?有什麼資源路徑可以讓執行長帶領公司通往增長的目標,又該如何規畫?

在充滿資本雜音以及新數位工具的當前商業環境中,本書

作者簡介

菲利普科特勒(Philip Kotler)、密爾頓科特勒(Milton Kotler)、曹虎、王賽、喬林

菲利普.科特勒(Philip Kotler)

菲利普科特勒是當今世界公認的現代行銷學的奠基人,被譽為「市場行銷學之父」。科特勒博士的市場行銷著作和論文浩如煙海,其中《市場行銷管理:分析,計畫,實施和控制》第一版於1967年出版,翻譯成14語言,被業界贊為「行銷聖經」,成為無數企業的行銷體系基礎。科特勒博士被歐盟管理中心稱為「世界上最重要的行銷戰略實踐專家」。現為美國科特勒諮詢集團(KMG)首席顧問,全球合夥人。

米爾頓.科特勒(Milton Kotler)

美國科特勒諮詢集團(KMG)的全球總裁,美國美中商務委員會(SUBC)主席,創始人。他在行銷學領域有深厚的造詣,他研究發展了大量的行銷分析和系統工具,是業界公認的全員行銷、迂迴行銷、城市行銷、關係行銷、戰略行銷計畫、行銷工程和戰略計畫資訊系統管理應用方面的領導先鋒。他擔任多家美國和歐洲著名公司的獨立董事。他是美國行銷協會的成員,畢業於芝加哥大學,師從著名的經濟學人海耶克教授。他還是華盛頓交響樂團的主席,被列入了美國的Who's Who。他定居在華盛頓特區和芝加哥。

曹虎(Tiger Cao)

科特勒諮詢集團(KMG)全球合夥人, 中國區總裁,中國對外友好聯絡會理事,天使匯深科技基金管理合夥人,麻省劍橋「源創力孵化器」聯合創始人。曹博士先後獲得生物化

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