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內容簡介
【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊！】
數位環境下該如何溝通？
1997年，台灣第一家媒體代理商傳立媒體成軍，媒體代理商與廣告代理商，從此一同成為客戶拼搏市場的最佳生意夥伴。近年來，數位科技引發媒體環境風起雲湧，改變現代人的溝通方式，也顛覆個傳統產業的生態以及服務價值鏈，這波衝擊無論是廣告代理商和媒體代理商無一能倖免，從角色、功能、價值、獲利模式等各個面向，勢必要改變。
在日益複雜的數位媒體環境下，產生許多時代性的關鍵字，而從這些關鍵字中都嗅得出浪潮下的「引爆點」。比如說，台灣適逢選舉宣傳期，「假新聞」一詞再次充斥各大媒體，大家必須以理性正當的思維才不會隨波逐流。網紅經濟崛起，每個人都開始產生大量內容，甚至自我宣傳達到有效行銷利益，「自媒體」時代已來臨，傳統廣告又該如何因應？在科技巨擘的主宰，形成「高牆花園」的媒體生態，企業與代理商各自面臨的問題痛點不同，對應解決方式也不同，在這眼球時代，除了把重點放在數字、數據，更應該回歸人本情感！「數據行銷」旨在透過數據去行銷，不能落入盲目單一指標，吸引到對的TA，數據流量才有意義，必須擁抱新觀念，並重新定義目標，跳脫過去。透過產業界專業人士與我們分享這些關鍵字內容，給身處數位時代的我們一個警惕，抑或是覺醒，深思未來的數位生態衝擊。
本期創意火花特別邀請到Casting演員選角郭家鳳，你也想當「Casting」嗎？你知道「Casting」的運
1997年，台灣第一家媒體代理商傳立媒體成軍，媒體代理商與廣告代理商，從此一同成為客戶拼搏市場的最佳生意夥伴。近年來，數位科技引發媒體環境風起雲湧，改變現代人的溝通方式，也顛覆個傳統產業的生態以及服務價值鏈，這波衝擊無論是廣告代理商和媒體代理商無一能倖免，從角色、功能、價值、獲利模式等各個面向，勢必要改變。
在日益複雜的數位媒體環境下，產生許多時代性的關鍵字，而從這些關鍵字中都嗅得出浪潮下的「引爆點」。比如說，台灣適逢選舉宣傳期，「假新聞」一詞再次充斥各大媒體，大家必須以理性正當的思維才不會隨波逐流。網紅經濟崛起，每個人都開始產生大量內容，甚至自我宣傳達到有效行銷利益，「自媒體」時代已來臨，傳統廣告又該如何因應？在科技巨擘的主宰，形成「高牆花園」的媒體生態，企業與代理商各自面臨的問題痛點不同，對應解決方式也不同，在這眼球時代，除了把重點放在數字、數據，更應該回歸人本情感！「數據行銷」旨在透過數據去行銷，不能落入盲目單一指標，吸引到對的TA，數據流量才有意義，必須擁抱新觀念，並重新定義目標，跳脫過去。透過產業界專業人士與我們分享這些關鍵字內容，給身處數位時代的我們一個警惕，抑或是覺醒，深思未來的數位生態衝擊。
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作者簡介
滾石文化股份有限公司
滾石文化股份有限公司成立於1990年，係滾石集團旗下的子公司之一。主要出版品為廣告行銷專業叢書及廣告、光碟雜誌，並代理國外生活時代之類專業雜誌，發行網遍及所有華文市場。以「質優量適」的經營理念，提供大眾最好的閱讀品質，除此之外，從2000年開始就成立了一個知識與廣告的服務分享平台「廣告王」網站，2008年成為全球華文地區第一個與「影音廣告」相關的搜尋網站，2012年《廣告王》影音作品突破4000件，平面作品將近3000件，註冊會員首度到達4000人以上；滾石文化也承辦台灣地區大型音樂活動《GMX金曲音樂節》(2011-2013)，為音樂產業提供一個重要的表演舞台。
「廣告雜誌Adm」系列
全系列作共69冊
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