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內容簡介
兩位諾貝爾經濟學獎得主耗時5年最新力作
這是影響你我生活最重要的經濟學新觀點！
本書作者艾克羅夫與席勒，分別為2001年與2013年諾貝爾經濟學獎得主，
兩人耗時5年挖掘出真實世界影響所有人甚巨的各行各業釣愚實例，
提醒自由市場的所有人們小心別上鉤！
經濟學鼻祖亞當．斯密（Adam Smith）在1776年提出，
市場「猶如被一隻看不見的手操縱……人人都在追求自己的利益。」
自此，現代經濟學的核心思想之一便是均衡：
一旦達成經濟均衡，人人都能獲得最大利益，任何干涉只會弄巧成拙。
但這樣的結論忽略了很重要的一點，
在完全自由的市場，人們不只有很多選擇的自由，也會出現各種釣愚之人，
利用人類在資訊或心理上的弱點，操縱和欺騙他人以獲致最大利益。
在本書，艾克羅夫與席勒超越目前的行為經濟學，
提出「釣愚均衡」的新觀點，羅列與每個人生活最相關的各領域釣愚實例，
包括：
．五花八門的廣告及行銷手法，連新聞媒體也在說故事
．投資股票、購買債券，乃至2008年金融危機的成因
．買車、買房、上健身房，以及最普通的日常刷卡購物
．選戰、金權政治與遊說
．食安問題與用藥安全，吃藥可能「致」病
．創新的危害，包含臉書
．令人上癮、無法自拔的菸酒，還有賭博問題
．企業併購、垃圾債券大王與華爾街的騙徒
．甚至，企業宣告破產也能再大賺一票！
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兩人耗時5年挖掘出真實世界影響所有人甚巨的各行各業釣愚實例，
提醒自由市場的所有人們小心別上鉤！
經濟學鼻祖亞當．斯密（Adam Smith）在1776年提出，
市場「猶如被一隻看不見的手操縱……人人都在追求自己的利益。」
自此，現代經濟學的核心思想之一便是均衡：
一旦達成經濟均衡，人人都能獲得最大利益，任何干涉只會弄巧成拙。
但這樣的結論忽略了很重要的一點，
在完全自由的市場，人們不只有很多選擇的自由，也會出現各種釣愚之人，
利用人類在資訊或心理上的弱點，操縱和欺騙他人以獲致最大利益。
在本書，艾克羅夫與席勒超越目前的行為經濟學，
提出「釣愚均衡」的新觀點，羅列與每個人生活最相關的各領域釣愚實例，
包括：
．五花八門的廣告及行銷手法，連新聞媒體也在說故事
．投資股票、購買債券，乃至2008年金融危機的成因
．買車、買房、上健身房，以及最普通的日常刷卡購物
．選戰、金權政治與遊說
．食安問題與用藥安全，吃藥可能「致」病
．創新的危害，包含臉書
．令人上癮、無法自拔的菸酒，還有賭博問題
．企業併購、垃圾債券大王與華爾街的騙徒
．甚至，企業宣告破產也能再大賺一票！
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作者簡介
喬治．艾克羅夫 George A. Akerlof、羅伯．席勒 Robert J. Shiller、廖月娟
喬治．艾克羅夫 George A. Akerlof／著
喬治城大學（Georgetown University）教授，2001年諾貝爾經濟學獎得主。
羅伯．席勒 Robert J. Shiller／著
耶魯大學（Yale University）經濟學教授，2013年諾貝爾經濟學獎得主。
著作《葛林史班的非理性繁榮》（Irrational Exuberance）為《紐約時報》暢銷書，曾與艾克羅夫合著《動物本能》。
廖月娟／譯
美國西雅圖華盛頓大學比較文學碩士。
曾獲誠品好讀報告2006年度最佳翻譯人、
2007年金鼎獎最佳翻譯人獎、
2008年吳大猷科普翻譯銀籤獎。
譯作繁多，包括《賈伯斯傳》、《你要如何衡量你的人生？》、
《旁觀者》、《謝謝你遲到了》等數十冊。
喬治城大學（Georgetown University）教授，2001年諾貝爾經濟學獎得主。
羅伯．席勒 Robert J. Shiller／著
耶魯大學（Yale University）經濟學教授，2013年諾貝爾經濟學獎得主。
著作《葛林史班的非理性繁榮》（Irrational Exuberance）為《紐約時報》暢銷書，曾與艾克羅夫合著《動物本能》。
廖月娟／譯
美國西雅圖華盛頓大學比較文學碩士。
曾獲誠品好讀報告2006年度最佳翻譯人、
2007年金鼎獎最佳翻譯人獎、
2008年吳大猷科普翻譯銀籤獎。
譯作繁多，包括《賈伯斯傳》、《你要如何衡量你的人生？》、
《旁觀者》、《謝謝你遲到了》等數十冊。
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