故事行銷聖經 - 羅伯特.麥基、湯瑪斯.格雷斯 - BOOKWALKER中文電子書

故事行銷聖經

好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引


購書:

2019年9月新會員獨享禮
內容簡介

「麥基堪稱是大師的大師。」
——《魔戒電影三部曲》導演彼得.傑克森(Peter Jackson)

◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手
◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合

Google即將封鎖12種網路廣告,Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務,當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮,全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖,此時最一擊必殺的商業策略,就是最牽動人心的故事!

看似平凡的Ariel洗衣精,
如何發想出讓臉書營運長雪柔.桑德柏格(Sheryl Sandberg)大力讚賞的廣告?
沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告,如何締造令人動容的上億觀看量?
唯有故事,可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出!

曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父——羅伯特.麥基(Robert McKee),指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演,
他如何將創造數十億票房的說故事精髓,運用在鼓動購買、凝聚員工,甚至號召投資?他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯.格雷斯(Thomas Gerace),共同發想出未來行銷困境的解決方案,告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話,才能讓消費者願意駐足聆聽,包括:

◆一個完整的故事要有哪八個階段?
◆如何讓故事傳達你的核心價值,並塑造出有代表性的核心角色?
◆如何用故事思維,翻轉企業內部的行銷策略?
◆一個普通中性的品牌,如何靠著故事在消費者心中產生意義?
◆如何用故事進行「行動呼籲」?
………

從可口可樂、紅牛、IBM、Google到蘋果,
麥基深刻剖析了每一個案例背後的故事驅力,
帶領讀者將這股驅力巧妙融入行銷、品牌、廣告和銷售當中。

作者簡介

羅伯特.麥基(Robert McKee)、湯瑪斯.格雷斯(Thomas Gerace)

羅伯特.麥基(Robert McKee)

傅爾布萊特學者(Fulbright Scholar),入選好萊塢名人堂,英國動態影像好書獎(Moving Image Book Award)得主,目前是全球最炙手可熱的故事藝術教學大師,曾著有《對白的解剖》(Dialogue)與有「編劇聖經」之稱的《故事的解剖》(Story),後者已成為耶魯大學、哈佛大學、南加大等名校的必讀書目。

身兼作家、導演、編劇多職,1981年受美國南加大之邀,開設「STORY講座」,曾指導超過60名奧斯卡得主、超過200名艾美獎得主、超過100名美國編劇工會獎得主,包括皮克斯創辦人暨創意總監約翰.拉薩特(John A. Lasseter)、《魔戒》導演彼得.傑克森(Peter Jackson)等在西方影視圈呼風喚雨的人物。這套「故事學」的影響已超越了影視界,商業界也有眾多跨國企業如Nike、微軟、惠普、西門子,爭相邀請麥基授課。

評論與專訪散見全球各大媒體,包括CNN、CBS、《紐約時報》(The New York Times)、《華盛頓郵報》(Washington Post)、《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)、《華爾街日報》(Wall Street Journal)、《衛報》(Guardian)等。


湯瑪斯.格雷斯(Thomas Gerace)

哈佛大學社會研究學士,哈佛商學院資深商業分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利,描繪用戶輪廓以精準投放商業廣告,獲得兩億美元融資,並在美國和歐洲同時展開業務。

目前為Skyword創辦人兼執行長。Skyword是內容行銷平台與服務的知名企業,客戶包括三星、菲利浦、萬事達卡、IBM、奇異、高露潔和惠普。身為數位行銷先驅,格雷斯在過去二十多年協助數百個行銷團隊,在技術與消費者行為持續出現顛覆性的改變中,做出調適並蓬勃發展。

相關推薦書刊
購買前的注意事項
  • 本書城的商品為電子書及電子雜誌,並非紙本書。須使用 iPhone、iPad、Android 手機或平板電腦才能觀看。在購買前,請確認您的智慧型手機或平板電腦可以下載BOOK☆WALKER的APP,並可順利使用。建議下載APP後,可先下載免費電子書,確認觀看沒有問題後再行購買。
  • 由於數位智慧財產權之特性,所販買之電子書刊經下載後,除有內容等瑕疵本公司將立刻處理外,恕不退貨。如有特殊情形,請洽敝公司客服人員,我們將盡速為您處理。

購書:

購買前的注意事項