big大時商業誌 第99期

從事媒體工作多年，尤其我早年編的是《工商時報》的《經營知識版》，長達13年的時間，每年提供約400萬字的文章，在那個年代常常有人告訴我「知識為王」，等於我是坐擁寶山。但我常說知識無法為王，是「知識變現」了才能為王。同樣的，我做出版也快要滿12年了，每年出版了約500本新書、5000萬字的內容，但我常說不是「內容為王」，是「內容變現」了才能為王。處在自媒體發達的此刻，大家在談論「內容為王」、「流量為王」、但到現在逐漸轉變為「轉換為王」，道理一樣，是看到錢才算數。這讓我想起我多年來相信也常講的，不管自助餐檯上菜盤再多，挾進碗裡的才是你的菜，吃到了才算數。

網路時代的來臨，媒體被解放了！走過報禁、出版管制，及電視台老三台時代，如今內容上架容易，人人都可以是發行人。在過去這十年內容大爆發的年代，創造內容由推變成吸拉，只要內容好就能吸引眼球流量，就能創造生意。但如今平台覺醒，回過頭來掌控一切，又回到了媒體平台說了算的態勢。在社群平台蓬勃發展以前，KOL 網紅幾乎都是部落客，在部落格時期只要內容寫得好、資訊量充足，加上設定SEO(Search Engine Optimization搜尋引擎優化），出現在google搜尋主頁或是部落格排行，完全是流量入口。但隨著社群媒體Facebook，Instagram，YouTube發展成熟，到現在Tiktok、小紅書，注意力戰爭從「主動追蹤搜