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內容簡介
驅動人類經濟行為的是理性?又或是感性?
要了解心才能看見真正的經濟,用心讀懂資本主義的使用說明書
天體運行可計算,人心瘋狂無法測量
傳統經濟學的前提就是人是理性的動物,所有經濟行為都是理性盤算的結果。然而,能見到最多「瘋狂」之地不是精神病院,而是菜市場、颱風前的超市和周年慶的百貨。為何一見跳樓大拍賣,人就如沙丁魚般搶商品?因為商人掌握的不是你的理性,而是你那被「動物本能」支配的心。
本書將透過20個人類情緒的面向,探討人心是如何與經濟行為緊密相連。這是一個需要理性與感性雙管齊下的時代,僅用理性看待經濟趨勢,僅能看到表面的數字走向,掌握感性能讓你看到人類行為的驅動模式,捕捉市場脈動,洞見未來的趨勢,助你做出最有利的決定!
八秒內搶目光,人類注意力已比金魚短
資訊爆炸的時代,人的注意力大量分散,分散到僅能給一則資訊8秒的時間,這比金魚9秒的記憶力還短。於是,這世界上最能搶奪人類目光的產業——廣告業不斷的挑戰人類注意力的極限。
這已不再是傳統經濟學的戰場,而是行為經濟學的領域了。能帶給人們刺激感受的廣告文案,不僅能獲得消費者的注意,甚至能影響他們的判斷力。而企業用盡各種科學方法,掌握設計與色彩學,就是為了讓自家品牌在消費者的心中扎根壯大,藉此獲得好感與信任,削弱理性判斷力。因為只要能偷走消費者的注意力,消費者的鈔票也會被連帶偷走。
選擇爆炸時代,用37%法則助你決定
「FOMO」也就是「錯失恐懼症」,這是會使人陷入盲目跟隨的心理狀態。人類身為社會性動
本書將透過20個人類情緒的面向,探討人心是如何與經濟行為緊密相連。這是一個需要理性與感性雙管齊下的時代,僅用理性看待經濟趨勢,僅能看到表面的數字走向,掌握感性能讓你看到人類行為的驅動模式,捕捉市場脈動,洞見未來的趨勢,助你做出最有利的決定!
八秒內搶目光,人類注意力已比金魚短
資訊爆炸的時代,人的注意力大量分散,分散到僅能給一則資訊8秒的時間,這比金魚9秒的記憶力還短。於是,這世界上最能搶奪人類目光的產業——廣告業不斷的挑戰人類注意力的極限。
這已不再是傳統經濟學的戰場,而是行為經濟學的領域了。能帶給人們刺激感受的廣告文案,不僅能獲得消費者的注意,甚至能影響他們的判斷力。而企業用盡各種科學方法,掌握設計與色彩學,就是為了讓自家品牌在消費者的心中扎根壯大,藉此獲得好感與信任,削弱理性判斷力。因為只要能偷走消費者的注意力,消費者的鈔票也會被連帶偷走。
選擇爆炸時代,用37%法則助你決定
「FOMO」也就是「錯失恐懼症」,這是會使人陷入盲目跟隨的心理狀態。人類身為社會性動
作者簡介
趙源敬(조원경)
作者簡介
趙源敬(조원경)
畢業於韓國延世大學經濟學系,負笈美國密西根州立大學取得財務金融學系碩士學位後,於延世大學獲取工程學博士。1990年通過行政考試後,持續在企劃財政部工作,是一位兼具理論與實務的經濟通。曾任大韓民國OECD政策中心租稅本部長、對外經濟合作官、國際金融審議官、蔚山廣域市經濟副市長。2005年為減少中南美洲當地貧困和經濟與開發社會經濟,與中南美各國進行加入美洲開發銀行的協商。2009年韓國與歐盟FTA服務貿易協議、G20國際金融體系工作小組共同議長等,多次參與重要國際協商會議。現為UNIST(蔚山科學技術院)教授,亦是全球產學合作中心負責人。
曾任《中央日報》「經濟學專家」與《朝鮮日報》「像經濟學家一樣思考」專欄作家。目前為《中央日報》「金錢的世界」、「經濟學」、《韓國經濟報紙》「Business Insight」、《先驅經濟報》「賢者的經濟建議」、《韓國日報》「世界史的經濟」,以及《亞洲經濟論壇》的固定專欄作家並積極投稿。韓聯社「經濟TV」繼《趙敬源教授的話題學習》之後,每週一都會播出「經濟開箱」。
主要作品有以淺顯易懂文字敘述的諾貝爾經濟學家理論《餐桌上的經濟學》、提出環境友善話題的《Next Green Revolution》、講述數位產業的《未來十年的科技巨擘課堂》、《Next Killer-App》、解開一般經濟
趙源敬(조원경)
畢業於韓國延世大學經濟學系,負笈美國密西根州立大學取得財務金融學系碩士學位後,於延世大學獲取工程學博士。1990年通過行政考試後,持續在企劃財政部工作,是一位兼具理論與實務的經濟通。曾任大韓民國OECD政策中心租稅本部長、對外經濟合作官、國際金融審議官、蔚山廣域市經濟副市長。2005年為減少中南美洲當地貧困和經濟與開發社會經濟,與中南美各國進行加入美洲開發銀行的協商。2009年韓國與歐盟FTA服務貿易協議、G20國際金融體系工作小組共同議長等,多次參與重要國際協商會議。現為UNIST(蔚山科學技術院)教授,亦是全球產學合作中心負責人。
曾任《中央日報》「經濟學專家」與《朝鮮日報》「像經濟學家一樣思考」專欄作家。目前為《中央日報》「金錢的世界」、「經濟學」、《韓國經濟報紙》「Business Insight」、《先驅經濟報》「賢者的經濟建議」、《韓國日報》「世界史的經濟」,以及《亞洲經濟論壇》的固定專欄作家並積極投稿。韓聯社「經濟TV」繼《趙敬源教授的話題學習》之後,每週一都會播出「經濟開箱」。
主要作品有以淺顯易懂文字敘述的諾貝爾經濟學家理論《餐桌上的經濟學》、提出環境友善話題的《Next Green Revolution》、講述數位產業的《未來十年的科技巨擘課堂》、《Next Killer-App》、解開一般經濟
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