洞悉價格背後的心理戰

「當你還在煩惱庫存的時候，贏家已經賀成交了！」
諾貝爾經濟學獎 雙桂冠
《快思慢想》康納曼、《不當行為》理查．塞勒
─── 重磅推薦 ───

★ 鼎泰豐漲價有理？廉價航空不廉價？明明是一樣的東西，為什麼有人寧願花更貴的錢在別的地方買？
★ 為什麼消費者甘願多開20分鐘的車，採購那些能「省小錢」的商品？
★ 「損失」的痛，居然比「獲得」的愉悅，還要更強烈？

「這本書能讓你變得更聰明，你將洞悉金錢和價格的真正含義。」──《快思慢想》康納曼
「評估企業唯一重要的決定因素，就是它的定價能力。」──股神巴菲特
「我們在選項的敘述間做選擇，而不是單純在選項本身做選擇。」──認知科學先驅特沃斯基

暢銷作家、普立茲獎提名者威廉．龐士東，
將透過這本探討定價策略與消費心理的經典之作，
告訴你：如何讓消費者心動買單？

為什麼「人，從來都不是理性的」？
商品價格，又會如何受到大量心理學效應的影響？
只要洞悉這些「價格背後的心理戰」，
諸多商業競爭及公司經營的難題就能迎刃而解。
對消費者而言，
你也能更聰明的在「價格」與「價值」之間做出選擇！

所有行為的背後，都有心理學的依據；

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威廉‧龐士東

威廉．龐士東（William Poundstone）

畢業於麻省理工學院，主修物理。卓越金融新聞獎（EFJs）得主、普立茲獎提名者。

著作包括：《決勝籌碼》、《囚犯的兩難》、《為什麼Google不夠用？》等。他也為《紐約時報》、《哈佛商業評論》、《經濟學人》等報章雜誌撰稿。目前定居於洛杉磯。