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![無邊界通路!數位時代的品牌與消費者連結術:從個體崛起到超級IP,全方位解析數位時代的品牌策略 無邊界通路!數位時代的品牌與消費者連結術:從個體崛起到超級IP,全方位解析數位時代的品牌策略](https://taiwan-image.bookwalker.com.tw/product/216104/216104_1.jpg)
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內容簡介
【在變革中求生存,於競爭中脫穎而出】
把人性研究透了,行銷也就成了!
從故事力到情感連接,塑造品牌新未來
在快速變化的社群媒體時代中,
品牌和個體如何進行創新互動和價值共創?
案例研究×理論分析,深度解析當代品牌建設和市場行銷策略!
在社交媒體主導的今天,個體消費者的力量日益增強,品牌與消費者的互動方式也隨之發生了根本性的變化。本書透過精細分析和豐富案例,帶領讀者在這多變的時代中建立和維護強大的品牌!
▎從個體出發的商業邏輯
作者強調了從個體出發的商業邏輯的重要性。在當今的市場環境中,傳統的集體市場已經逐漸被個性化、定製化的消費需求所取代。因此,品牌必須重新審視其策略,從個體的需求出發,以創新的方式與消費者建立連結。
▎雜食者,顧客的進化
本章深入探討了消費者行為的演變,特別是雜食性顧客的興起。這一類型的顧客不再忠於單一品牌或產品,而是根據情境、心情、價格和品質等多重因素做出消費選擇。作者分析了這種行為模式如何影響品牌策略,並提出了相應的對策。
▎個體崛起,消費更新的真相
本章揭示了個體崛起背後的消費更新真相。隨著社交媒體的普及和數位科技的發展,消費者不再是被動的接受者,而是積極參與品牌建設和產品開發的協作者。從內生消費到專業主義,從CP值
把人性研究透了,行銷也就成了!
從故事力到情感連接,塑造品牌新未來
在快速變化的社群媒體時代中,
品牌和個體如何進行創新互動和價值共創?
案例研究×理論分析,深度解析當代品牌建設和市場行銷策略!
在社交媒體主導的今天,個體消費者的力量日益增強,品牌與消費者的互動方式也隨之發生了根本性的變化。本書透過精細分析和豐富案例,帶領讀者在這多變的時代中建立和維護強大的品牌!
▎從個體出發的商業邏輯
作者強調了從個體出發的商業邏輯的重要性。在當今的市場環境中,傳統的集體市場已經逐漸被個性化、定製化的消費需求所取代。因此,品牌必須重新審視其策略,從個體的需求出發,以創新的方式與消費者建立連結。
▎雜食者,顧客的進化
本章深入探討了消費者行為的演變,特別是雜食性顧客的興起。這一類型的顧客不再忠於單一品牌或產品,而是根據情境、心情、價格和品質等多重因素做出消費選擇。作者分析了這種行為模式如何影響品牌策略,並提出了相應的對策。
▎個體崛起,消費更新的真相
本章揭示了個體崛起背後的消費更新真相。隨著社交媒體的普及和數位科技的發展,消費者不再是被動的接受者,而是積極參與品牌建設和產品開發的協作者。從內生消費到專業主義,從CP值
作者簡介
田友龍、孫曙光
田友龍,特約專家作者、專欄專家、特約講師。專注於企業的數位轉型和網路策略,曾發表文章100多篇。
孫曙光,主編、雜誌社社長助理。著有《免費營銷》、《突破營銷困境》等著作,在專業期刊發表文章數十篇。
孫曙光,主編、雜誌社社長助理。著有《免費營銷》、《突破營銷困境》等著作,在專業期刊發表文章數十篇。
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