《他山之石系列》供應鏈布局-外商於新興市場的行銷拓展案例-中東歐篇

面對供應鏈的挑戰，外貿協會於2021年5月出版《供應鏈重組的領航地圖》，提出韌性供應鏈2.0的策略，包含七個關鍵密碼、八大區域製造中心領航地圖之市場策略、九大產業夥伴合作領域之產業策略。

八大區域製造中心包含北美、拉美、歐洲、中國大陸、東南亞、南亞、非洲、中東。歐洲地區幅員廣大，涵蓋北歐、西歐、南歐、中東歐及橫跨歐亞大陸的俄羅斯與土耳其，位居歐洲中心位置的中東歐四國─波蘭、捷克、匈牙利、斯洛伐克，又稱維謝格拉德集團（Visegrad Group，簡稱V4），被視為歐洲新興的區域製造中心，為進入歐洲供應鏈的重要門戶樞紐，在進入歐洲經濟體，乃至於全球供應鏈體系，具有極為重要的角色和地位。

本市調案為協助我國業者了解中東歐市場最新經貿局勢，明瞭全球供應鏈在複合風險衝擊之下，全球產業供應鏈移轉對於中東歐區域製造中心所帶來的機會及影響，深入訪談在中東歐發展的臺灣企業、臺商會組織、外商企業及工商團體等，探究臺灣企業及跨國企業在中東歐布局及市場拓展實務經驗，提供有意布局歐盟供應鏈，積極爭取歐洲市場商機，並且能夠韌性因應國際局勢的有效策略和具體作法，盼以第一手的最新資訊，作為臺灣業者拓展中東歐市場及擬定歐盟供應鏈布局策略的重要參考資訊。

張之華

作者簡介

張之華
現職：外貿協會市場拓展處專員
學歷：
國立臺北商業大學國際商務所 碩士
國立臺北商業大學國際商務系 學士
經歷：外貿協會行銷專案處臺灣清真推廣中心專案經理

編者簡介
中華民國對外貿易發展協會為臺灣最重要的貿易推廣機構，係由經濟部結合民間工商團體成立之公益性財團法人，以協助業者拓展對外貿易為設立宗旨，是業者拓展貿易的最佳夥伴。