- 依內容分級制度，未登入僅能顯示普遍級內容，登入後即可觀看全站內容。
- 馬上登入
關注
關注作者、出版社、系列，新刊上架可獲得通知！
放大
.concat(' ')
.concat(encodeURIComponent(location.href)) .concat('(')
.concat(encodeURIComponent(document.title)) .concat(')'),'_blank','toolbar=yes,scrollbars=yes,resizable=yes,top=180,left=450,width=850,height=650'));)
內容簡介
★《從零開始讀懂》系列原著書籍累印51萬冊！
★日本亞馬遜網路書店暢銷書
廣度與深度兼具的消費者行為初讀本
最小可覺差、操作制約、懷舊心理、涉入程度、多屬性態度模型、認知失調、滿意度、生活型態、身分認同、社會期待、參考團體、意見領袖、網路評價、炫耀性消費、狄德羅效應、儀式感
■日本知名大學教授親授，讓你一本學會消費者行為！
由大學教授以簡單圖表ｘ具體案例，帶你快速掌握消費者行為核心概念
不論自學、課堂皆適用的最佳入門書！
■透過本書了解：
1.日常生活場景案例
2.跨學科觀點深度剖析
3.探索消費者決策形成因素
4.協助企業制定有效的行銷策略與活動
本書總共分為三篇，共十五章：
「第Ⅰ篇 做為個人的消費者」：與消費者的個人面向有關的理論與概念。
第1章 引言。
第2章 知覺：如何處理五感所接收的刺激。
第3章 學習：人類的學習機制（行動的變化）。
第4章 記憶：如何記憶接收到的刺激。
第5章 態度：如何產生喜歡／討厭、好／壞的評價。
第6章 意願決策：購買意願決策過程。
「第Ⅱ篇 針對個人消費者的行銷」：企業該如何針對這些消費者行為來設計行銷活動。
第7章 市場細分：分析個人特性的框架。
第8章 交流：何種說服方式最有效果。
第9章 店內推銷：零售店內的促銷活動等狀況因素會
最小可覺差、操作制約、懷舊心理、涉入程度、多屬性態度模型、認知失調、滿意度、生活型態、身分認同、社會期待、參考團體、意見領袖、網路評價、炫耀性消費、狄德羅效應、儀式感
■日本知名大學教授親授，讓你一本學會消費者行為！
由大學教授以簡單圖表ｘ具體案例，帶你快速掌握消費者行為核心概念
不論自學、課堂皆適用的最佳入門書！
■透過本書了解：
1.日常生活場景案例
2.跨學科觀點深度剖析
3.探索消費者決策形成因素
4.協助企業制定有效的行銷策略與活動
本書總共分為三篇，共十五章：
「第Ⅰ篇 做為個人的消費者」：與消費者的個人面向有關的理論與概念。
第1章 引言。
第2章 知覺：如何處理五感所接收的刺激。
第3章 學習：人類的學習機制（行動的變化）。
第4章 記憶：如何記憶接收到的刺激。
第5章 態度：如何產生喜歡／討厭、好／壞的評價。
第6章 意願決策：購買意願決策過程。
「第Ⅱ篇 針對個人消費者的行銷」：企業該如何針對這些消費者行為來設計行銷活動。
第7章 市場細分：分析個人特性的框架。
第8章 交流：何種說服方式最有效果。
第9章 店內推銷：零售店內的促銷活動等狀況因素會
「從零開始讀懂」系列
全系列作共6冊
相關推薦書刊
買此商品的人也買了...
實用書
富比士教你跳脫商業框架，建構非典型「成功價值」：市場分析×創新思維×企業管理，從商業領袖的思考模式借鑑，重塑未來財富與領導力的戰略眼光！
伯蒂．查爾斯．富比士（B. C. Forbes）,全春陽,關鍵
263元
購買前的注意事項
- 本書城的商品為電子書及電子雜誌，並非紙本書。讀者可透過電腦裝置網頁瀏覽，或使用 iPhone、iPad、Android 手機或平板電腦下載閱讀。
- 如有下載閱讀需求，為避免裝置版本無法適用，建議於購書前，先確認您的裝置可下載BOOK☆WALKER的APP，並可先下載免費電子書，確認可順利使用後再行購書。
- 由於數位智慧財產權之特性，所販售之電子書刊經購買後，除內容有瑕疵或錯誤者外，不得要求退貨及退款。如有特殊情形，請洽敝公司客服人員，我們將盡速為您處理。
