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內容簡介
──別傻了，你的敵人從來都不在醫院的診療室──
洞悉醫療現場的各種偏誤與不當行為，
就能不留遺憾地為自己及家人，做出更明智的醫療決策！
★ 第一本把行為經濟學的觀點，聚焦在醫療及公共衛生領域的代表作
★ 19位日本頂尖醫師與經濟學家現身說法，告訴你：面對各種最真實的醫／病僵局與認知差距，有何因應策略？
★ 立足全球醫療現場的第一手研究，提供躍然於紙上的行為經濟學思考方式，及活用理論的原則與方法
為什麼一位能提出合理診斷結果及治療方針的醫師，
從病患的角度來看，卻很有可能把他當作是一名「惡醫」呢？
醫生：「為什麼病人不能做出明智決定呢？」
病患：「為什麼醫生無法理解我的心情呢？」
在此之前，沒有人知道病患的決策過程和行為是如何改變的，
也沒有人告訴我們：要怎麼正確地去看醫生？
本書匯集第一線的醫學、公共衛生學、心理學、人類學、
行為經濟學和社會行銷等領域的專家，
完整揭露：醫病雙方在做醫療決策時，可能產生的偏誤與不當行為，
同時也向讀者提出「不受行為偏誤所困」的明智解方。
▶▶什麼是醫療現場的行為經濟學？
醫師和患者之間，在「要怎麼接受醫療行為」這件事上，
其實存在著一條巨大的鴻溝……
‧
就能不留遺憾地為自己及家人，做出更明智的醫療決策！
★ 第一本把行為經濟學的觀點，聚焦在醫療及公共衛生領域的代表作
★ 19位日本頂尖醫師與經濟學家現身說法，告訴你：面對各種最真實的醫／病僵局與認知差距，有何因應策略？
★ 立足全球醫療現場的第一手研究，提供躍然於紙上的行為經濟學思考方式，及活用理論的原則與方法
為什麼一位能提出合理診斷結果及治療方針的醫師，
從病患的角度來看，卻很有可能把他當作是一名「惡醫」呢？
醫生：「為什麼病人不能做出明智決定呢？」
病患：「為什麼醫生無法理解我的心情呢？」
在此之前，沒有人知道病患的決策過程和行為是如何改變的，
也沒有人告訴我們：要怎麼正確地去看醫生？
本書匯集第一線的醫學、公共衛生學、心理學、人類學、
行為經濟學和社會行銷等領域的專家，
完整揭露：醫病雙方在做醫療決策時，可能產生的偏誤與不當行為，
同時也向讀者提出「不受行為偏誤所困」的明智解方。
▶▶什麼是醫療現場的行為經濟學？
醫師和患者之間，在「要怎麼接受醫療行為」這件事上，
其實存在著一條巨大的鴻溝……
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作者簡介
大竹文雄、平井啓
大竹文雄
經濟學博士。專業領域為勞動經濟學和行為經濟學。
1961年出生於京都府。1983年畢業於京都大學經濟學系，1985年學習完大阪大學大學院經濟學研究科博士前期課程。1985年起歷任大阪大學經濟系助理教授、社會經濟研究所教授、大學院經濟學研究科教授。
2005年獲得日經・經濟圖書文化賞、三得利學藝賞，2006年以《日本の不平等》一書獲得日本經濟新聞社的經濟學人賞、日本經濟學會的石川賞；2008年獲得日本學士院賞。著有：《經濟學思考的常識》、《競爭與公平》、《如何活在競爭社會》（皆由中公新書出版）。
平井啓
人類科學博士。專業領域為健康／醫療心理學、行為醫學、心理腫瘤醫學、行為經濟學。
1972年出生於山口縣。1997年學習完大阪大學大學院人類科學研究科博士前期課程。1997年起歷任大阪大學人類科學系助理教授、大型教育研究計畫支援室・未來戰略機構・經營企劃辦公室準教授、大學院人類科學研究科準教授。
2010年起，擔任市立岸和田市民病院指導健康心理師。2007年獲得心理腫瘤醫學會獎勵賞，2013年獲得日本健康心理學會實踐活動獎勵賞。
經濟學博士。專業領域為勞動經濟學和行為經濟學。
1961年出生於京都府。1983年畢業於京都大學經濟學系，1985年學習完大阪大學大學院經濟學研究科博士前期課程。1985年起歷任大阪大學經濟系助理教授、社會經濟研究所教授、大學院經濟學研究科教授。
2005年獲得日經・經濟圖書文化賞、三得利學藝賞，2006年以《日本の不平等》一書獲得日本經濟新聞社的經濟學人賞、日本經濟學會的石川賞；2008年獲得日本學士院賞。著有：《經濟學思考的常識》、《競爭與公平》、《如何活在競爭社會》（皆由中公新書出版）。
平井啓
人類科學博士。專業領域為健康／醫療心理學、行為醫學、心理腫瘤醫學、行為經濟學。
1972年出生於山口縣。1997年學習完大阪大學大學院人類科學研究科博士前期課程。1997年起歷任大阪大學人類科學系助理教授、大型教育研究計畫支援室・未來戰略機構・經營企劃辦公室準教授、大學院人類科學研究科準教授。
2010年起，擔任市立岸和田市民病院指導健康心理師。2007年獲得心理腫瘤醫學會獎勵賞，2013年獲得日本健康心理學會實踐活動獎勵賞。
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