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內容簡介
投資中最危險的是：你認為自己知道「你其實不知道的事」。
開戶投資前一定要懂的基本概念，
了解市場運作方式，掌握理財核心，不盲從選股，
避免投資者常犯的初級錯誤！
市場不等人！金融市場日新月異，身邊充斥著五花八門的理財資訊、投資建議和金融產品廣告，從業者與研究人員期望在市場變化中找尋規則，投資人則是面臨普遍的問題：
該如何洞察市場情勢、做對的投資決策。渴望以無門檻的投資概念達到致富，而非靠運氣來避開高風險。
透過投資來實現個人財富的增加與保值，已是現代人必備技能之一。
行為經濟學家已經證實：多數人不具備基本的投資概念，也不像標準金融經濟模型的假設——以最大效用的理性方式進行投資。市場上不存在類似牛頓定律這種一成不變的規律，過去戰勝市場的策略，無法保證在未來仍然適用。
本書以各種投資現象為例，講解投資理財的基礎概念，不論是想了解如何成功投資，或是自認缺乏金融知識，都能成為投資者實際操作時的重要指南。
「理解投資的基礎概念」是有效管理資金的關鍵！
培養投資基本功，才能建構理性投資觀。
作者以容易理解的方式幫助投資人建立準確的投資思維，快速理解收益計算、估值模式、交易成本、風險評估的核心知識：
★問對問題，遠離常見的投資錯誤，達到自我保護。
★保持頭腦清晰，避免誤入歧途，了解市場脾性做出適當判斷，預防不可挽回的損失。
★習慣使用投資分析工具。
★正確理解報酬率與風險之間的關係。<
該如何洞察市場情勢、做對的投資決策。渴望以無門檻的投資概念達到致富，而非靠運氣來避開高風險。
透過投資來實現個人財富的增加與保值，已是現代人必備技能之一。
行為經濟學家已經證實：多數人不具備基本的投資概念，也不像標準金融經濟模型的假設——以最大效用的理性方式進行投資。市場上不存在類似牛頓定律這種一成不變的規律，過去戰勝市場的策略，無法保證在未來仍然適用。
本書以各種投資現象為例，講解投資理財的基礎概念，不論是想了解如何成功投資，或是自認缺乏金融知識，都能成為投資者實際操作時的重要指南。
「理解投資的基礎概念」是有效管理資金的關鍵！
培養投資基本功，才能建構理性投資觀。
作者以容易理解的方式幫助投資人建立準確的投資思維，快速理解收益計算、估值模式、交易成本、風險評估的核心知識：
★問對問題，遠離常見的投資錯誤，達到自我保護。
★保持頭腦清晰，避免誤入歧途，了解市場脾性做出適當判斷，預防不可挽回的損失。
★習慣使用投資分析工具。
★正確理解報酬率與風險之間的關係。<
作者簡介
布萊德佛．康奈爾、尚恩．康奈爾、安德魯．康奈爾
布萊德佛．康奈爾（Bradford Cornell）
金融經濟學者，擁有史丹佛大學金融經濟學博士學位，曾任教於加州理工學院、加州大學安德森商學院，現為安德森商學院榮譽教授。美國知名經濟顧問公司Compass Lexecon資深顧問和諮詢委員會成員。
他為許多金融相關事件提供專業分析，客戶包含控股公司波克夏．海瑟威、美國藥廠必治妥、花旗集團、瑞士信貸集團、通用汽車、高盛、微軟、摩根史坦利等，以及美國政府單位。
尚恩．康奈爾（Shaun Cornell）
康奈爾資本集團（Cornell Capital Group）總裁，專職於運用基礎估值開發衍生性金融商品策略。
安德魯．康奈爾（Andrew Cornell）
康奈爾資本集團（Cornell Capital Group）研究總監，研究新科技在投資分析中的應用。
金融經濟學者，擁有史丹佛大學金融經濟學博士學位，曾任教於加州理工學院、加州大學安德森商學院，現為安德森商學院榮譽教授。美國知名經濟顧問公司Compass Lexecon資深顧問和諮詢委員會成員。
他為許多金融相關事件提供專業分析，客戶包含控股公司波克夏．海瑟威、美國藥廠必治妥、花旗集團、瑞士信貸集團、通用汽車、高盛、微軟、摩根史坦利等，以及美國政府單位。
尚恩．康奈爾（Shaun Cornell）
康奈爾資本集團（Cornell Capital Group）總裁，專職於運用基礎估值開發衍生性金融商品策略。
安德魯．康奈爾（Andrew Cornell）
康奈爾資本集團（Cornell Capital Group）研究總監，研究新科技在投資分析中的應用。
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