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關鍵行銷:消費心理學大師的10大黃金行銷課
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關鍵行銷:消費心理學大師的10大黃金行銷課

The Advertising Effect:How to Change Behavior


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內容簡介

關鍵行銷:消費心理學大師的10大黃金行銷課
The Advertising Effect:How to Change Behavior

以行銷決勝負的時代,人手一冊的必備教戰書!

★坎城金獅獎 ★紐約廣告獎 ★克里奧國際廣告獎 ★艾菲獎 ★D&AD獎

國際廣告創意大獎得主 亞當.費里爾 關鍵名作



行銷人,你還糾結在這樣的情境中嗎?

.始終猜不透消費者在想什麼、要什麼……

.頭髮都抓光還等不到創意靈感出現……

.想半天的案型其實只是自我感覺良好……



你該知道的是:

關鍵行銷,應該掌握的不是「想法」,

而是消費者的「行為」!



|關鍵推薦|(依姓名筆劃排序)

凡槿(廣告小妹) 行銷人

宋秩銘 奧美大中華區董事長

林大涵 貝殼放大執行長

莊淑芬 奧美大中華區副董事長

許景泰 SmartM 世紀智庫創辦人

陳延昶 486團購創辦人

葉明桂 台灣奧美集團策略長

劉軒 作家、心理學專家

蝦皮購物小編

蔡宇哲 「哇賽心理學」總編輯

賴治怡 坎城國際創意節台灣獨家官方代表



推薦這本書給每一位如當年的我一樣,對於行銷領域、消費者行為充滿困惑

作者簡介

亞當‧費里爾、珍妮佛‧佛萊明

作者

亞當.費里爾 (Adam Ferrier)

知名廣告專家與消費心理學家。原本是有證照的心理諮商師,因緣際會進入廣告行銷這行,發揮心理學專長,搭配行為經濟學理論,運用科學方法找出行銷致勝的關鍵。曾經打造許多世界級成功廣告案例,贏得無數廣告行銷大獎,包括坎城創意節金獅獎(Cannes Lions)、WARC創新獎(WARC Award for Innovation)、紐約廣告獎(The New York Festivals Advertising Awards)、克里奧國際廣告獎(Clio Awards)、D&AD獎、艾菲獎(Effie Awards)金獎等等。

費里爾曾任職於全球知名傳播先驅──奈科傳播公司(Naked Communications),2013年創立廣告公司「Thinkerbell」,致力於將行銷科學與極致創意完美結合,創造出更有效、更科學的品牌傳播方案。



珍妮佛.佛萊明

澳洲知名作家,也是ABC廣播電台資深製作人與主持人。



譯者

王直上

在兩岸三地奧美集團累積了23年實戰資歷。原任奧美諮詢董事總經理,現專職從事品牌深度戰略諮詢工作。常居大陸。

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